Новації Зимової Олімпіади 2018: 5G продакшен, 8K HDR, OTT

Міжнародному Олімпійському комітету давно не в новинку використовувати найактуальніші технології для спортивного телевиробництва. Перегляд Олімпіади поступається в глядацькому попиті хіба що міжнародним футбольним чемпіонатам. І хоча зазвичай ця подія адресована більш старшій аудиторії, цього року було поставлено завдання охопити нові платформи та молодші глядацькі сегменти. Ось чому Зимові Олімпійські Ігри 2018 демонстрували багато сучасного екшн спорту, цікавого молоді, та агресивно використовували нові медіа.

8K HDR

Вперше були запущені масивні трансляції в форматі 8K HDR в тандемі з японським мовником NHK та британським телебаченням BBC. В Пхенчхані записано понад 90 годин контенту в 8K HDR (BT.2020): три 10-камерних ПТС знімали змагання з фігурного катання, сноубордингу та гірських лиж. Хост бродкастер OBS (Olympic Broadcasting Services) активно тестував можливості передачі відео даних через 5G мережі і запустив новий соцмедіа сервіс. 

Увесь чудовий контент у форматі 8K, на жаль, не змогли побачити геть усі глядачі Олімпіади, крім тих, кому вдалося побувати в спеціальному кінотеатрі Міжнародного мовного центру і деяких окремих щасливчиків, які отримали можливість приватного перегляду.
Однак OBS повідомляє, що кілька власників прав на трансляцію (окрім NHK), теж отримали сигнал у форматі 8K для тестування 5G продакшен в реальному часі (в тому числі з прицілом на майбутні ігри в Токіо).

5G 

KT (Korea Telecom) розгорнула 5G мережу і базові станції навколо бобслей треку та інших об'єктів. Олімпійський спонсор-партнер Intel представив інші 5G проекти. Контент через 5G був доступний глядачам у спеціальних зонах з використанням пристроїв, готових до роботи в мережах 5G.

Соцмедіа контент

Одна з новацій OBS - нова олімпійська програмна стратегія. Анімація, карти, аналітика, серія коротких відеороликів тривалістю 1-3 хвилини від OBS були доступні для перегляду на глобальному веб-порталі, звідки можна було легко поділитися контентом в соціальних мережах. Основний телеконтент не дублювався, соцмедіа фокусувалися на закулісних подіях: «сторіз», підготовка атлетів, і т. п. речах, які зазвичай не потрапляють в традиційні трансляції. Необхідність «зловити» мілленніалів у соцмережах стала життєво важливою і в ініціативі Eurosport.

Електронний спорт

Індустрія зробила великий стрибок в сторону об'єднання комп'ютерних та реальних спортивних змагань: Intel організував змагання eSports перед церемонією відкриття Олімпіади, а на Паризьких Олімпійських іграх в 2024 році планується введення електронного спорту в офіційну програму Олімпіади.

Цифрове мовлення

Мовники Discovery Communications запланували близько 4000 годин цифрового мовлення, в т.ч. 860 годин прямих ефірів на базі OBS контенту. Eurosport заплатив € 1.3 млрд (£ 920 млн) за право транслювати Олімпійські Ігри до 2024 року, залишаючи практично без уваги лінійне ТВ. Мовник пообіцяв, що кожна хвилина буде доступна онлайн через платформу OTT Eurosport Player. Таким чином Європа вперше отримала повністю цифрову Олімпіаду. Для капіталізації проекту вартість доступу до Eurosport Player знизилася з € 6.99 в місяць до одного євро на весь період Ігор. AR студія "The Cube" для експертної аналітики ключових подій прикрашала трансляції 3D-графікою, як наприклад, застиглий в стрибку лижник і т.д.

VR продакшен став набагато більш витонченим. Перегляд VR спорту сприймається краще в коротких проміжках лаунжевого сервісу, наданого в Пхенчхан.

Традиційні мовники теж активно адаптуються. NBCU (одна з компаній американського кабельного гіганта Comcast) заплатила 7,65 млрд доларів США за право показувати Олімпіаду по ТБ і онлайн до 2032 року, а також уклала договір зі Snapchat для показу кліпів від NBC Olympics. The Wall Street Journal оцінює доходи від реклами Snap і NBCU в результаті угоди приблизно в $ 75 млн.

27/03/2018