Якщо смартфон веде глядача від телевізора, розумний мовник йде за своїм глядачем, а не намагається повернути його до телевізора. Якщо глядач проводить 35% дозвілля в соцмережах, розумний мовник йде за ним в соцмережі. В які саме і яким чином, ділилися досвідом медіа гіганти - старожили індустрії й стартап з багатомільйонною аудиторією.
Ролики NowThis переглядають 700 мільйонів глядачів щомісячно.
Експерименти, проби, помилки й перемоги на соцмедіа платформах допомогли сформувати контент стратегії учасникам панельної дискусії на форумі news: rewired video focus
Служба BBC World провела масштабне дослідження, яке свідчить, що навіть в рамках однієї платформи запити аудиторії на медіа контент відрізняються в залежності від регіону. Аналітика показала, що в Туреччині, наприклад, глядачі люблять ділитися архівними матеріалами та екстравагантними новинами. А у В'єтнамі охоче дивляться й обговорюють довготривалі політичні шоу.
The Guardian стверджує, що вірусна стратегія зовсім не так ефективна, як здається на перший погляд. Медіа компанія не рекомендує робити ставку лише на одну мережу й радить вибудовувати аудиторію в кожній окремій мережі.
NowThis – мовник нового покоління без телеканалу і навіть без сайту, націлений на аудиторію 18-34. Близько 60 сюжетів в день виробляється для різних соціальних мереж з різною тривалістю: 30 секунд для Facebook, 15 - Instagram, 6 - Vine, 10 - Snapchat. NowThis заявляють, що їх ролики переглядають 700 мільйонів глядачів щомісячно. Така статистика підтверджує слоган компанії «Ми там, де глядачі».
Аналітична програма власної розробки Switchboard допомагає прогнозувати контент і видає рекомендації по його виробництву. І хоча рішення приймають люди, програмний робот-продюсер дуже допомагає зрозуміти глядацькі поведінкові схеми.
На конференції IBC 2017 соціальні медіа платформи піддали жорсткій критиці за блискавичне поширення недостовірної інформації. NowThis обертає цей виклик на стратегію залучення глядача: «Якщо ти не знаєш [чи правда це - ред.], просто скажи, що не зміг перевірити. Новий споживач новин любить сам брати участь в цьому процесі », сказав Шон Міллс, президент NowThis.
27/10/2017інші статті
категорія Телерадіомовлення
Вебінар: підвищуємо прибуток через інвентаризацію медіа ресурсів
Clear-Com відкриває новий тренінговий центр Think Academy
Новий плейаут центр для Madison Square Garden
LiveU укладає багаторічний контракт із Sinclair Broadcast Group на 20 мільйонів доларів
Безкоштовний додаток Avid Link об'єднує глобальне творче співтовариство
